按照《农业农村部办公厅关于做好国际茶日有关工作的通知》精神，为弘扬云茶文化、做大云茶品牌、提升云茶影响，拟于2021年5·21国际茶日举办线上线下系列活动。

借助优质电商渠道，依托云南康乐茶文化城线下资源，采用“线上+线下”相结合的方式，以云南省“10大名茶”及组合套装为重点，聚焦宣传云茶产业、升级茶饮消费体验、创新销售模式，推动云茶产业绿色发展取得更大更好的成效，擦亮云茶品牌特别是“普洱茶金字招牌”。

二、时间地点

（一）活动时间：2021年5月10日-23日（共14天）。

（二）线下地点：云南康乐茶文化城。

（三）线上地点：云南普洱茶抖音电商直播基地。

三、主承办单位

（一）指导单位

云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室

（二）主办单位

云南普洱茶抖音电商直播基地

云南康乐茶文化城

云南名茶商业运营管理有限公司

（三）协办单位

云南10大名茶品牌企业联盟

云南省茶业协会

云南省普洱茶协会

云南省茶叶流通协会

昆明市农业农村局

保山市农业农村局

红河州农业农村局

文山州农业农村局

普洱市茶叶和咖啡产业发展中心

西双版纳州农业农村局

大理州农业农村局

德宏州农业农村局

临沧市农业农村局

四、主要活动

（一）线上活动

1.预热活动。5月10-20日，在“云南绿色食品牌”官方账号上，开设“云南绿色食品牌”“云茶”话题页面，发起普洱茶绿色发展、品牌打造、组合套装等相关话题讨论；引导行业协会、企业拍摄制作短视频，多角度、多层次、立体式宣传茶企业茶产品、讲述茶文化茶故事、培育茶品牌茶产业，不断宣传预热，营造热烈氛围。

2.“10大名茶”直播带货。5月21日19:00-23:00，采取“企业+主播”的方式，组织“10大名茶”及组合套装在直播平台上网络直播，向观众讲述茶企业、茶品牌、茶故事，并直播带货。计划时间4个小时。

3.配套活动。由抖音政务和抖音基地进行流量支持及云南商家流量支持，在抖音站内端、腾讯系、头条系媒体进行大流量宣传，推荐云南“10大名茶”、“10大名茶”组合套装等，扩大宣传、提升影响、促进消费、引爆销售。

（二）线下活动

1.活动时间：5月21-23日（共3天）。

2.主要活动：

一是对话普洱茶。5月21日下午15:30-18:00，计划时间2.5个小时。厅主要领导与“10大名茶”企业代表、嘉宾、专家进行对话活动，发布2020年云茶产业绿色有机获奖经营主体名单、2020年云茶产业绿色发展公报、《云茶产品质量信誉倡议书》及云南省“10大名茶”组合装产品首发等。邀请主流媒体、新媒体等进行宣传报道。活动请周重林为主持人。

二是康乐茶文化城系列活动。主要包括国际茶日活动启动仪式、绿色云茶专家评审大赛、“一丈空间”茶席设计赛、云茶企业风采创意短视频展示、相约云茶荟、云茶文化舞台荟等活动。

三是配合农业农村部活动。提供一款可供50人饮用的云茶产品给全国“国际茶日”活动承办单位，作为主会场宣传推介产品；云南省“国际茶日”活动的精彩图文和视频发送给农业农村部相关单位进行宣传。